7月31日，2017中國森林旅游節新聞發布會在北京順利召開。國家林業局副局長劉東生出席并致新聞發布詞，上海市人民政府副秘書長黃融、國家林業局森林旅游管理辦公室主任楊超、上海市林業局局長陸月星出席發布會。發布會由國家林業局宣傳中心主任程紅主持。

作為中國森林旅游節獨家官方報道媒體的中國森林旅游網（官方微信cnftour），為了更好的配合各地宣傳工作，舉辦了2017“中國森林旅游節記者”活動。中國森林旅游節鼓勵各森林旅游單位（簡稱森旅單位，含旅行社、賓館、餐飲等森林旅游相關單位）積極指派本單位員工（或積極支持本單位工作的公眾）作為“中國森林旅游節記者”，充分利用現代網絡，以中國森林旅游節為舞臺，宣傳自己的工作成績，學習兄弟單位的經驗，讓中國森林旅游節真正成為全國、全行業的盛會。